기능성 식·음료 브랜드의
통합 마케팅 전략
창업 극초기, 기능성 식음료 식품 브랜드의 시장 진입과 브랜드 인지&매출 형성을 위해 산업군과 R&D 동향, 피어그룹과 함께 소비자 소비형태, 정보습득 매체 등을 조사/분석하며 브랜드 전개 방향성과 분기별 마케팅 전략&액션플랜을 수립합니다.
전략설계 전, 비즈니스·브랜드 인터뷰를 진행하여 클라이언트가 계획하는 사업 방향성을 전략에 반영하며 거시적인 마케팅 방향성과 함께 실행 가능성을 고려한 분기별 마케팅 액션플랜을 제안합니다.
진행기간
2025. 05 - 2025. 07 (약 1.5개월)
성과
산업·R&D 및 시장, 소비자, 경쟁사 분석 기반 시장진입 전략 및 액션플랜 설계
진행업무
마케팅 전략기획
프로젝트 키워드
자료조사/분석
마케팅 전략
브랜드 전략
액션플랜
OVERVIEW
극초기 창업 기업의 초기 브랜드 인지 형성과 매출 창출을 위해 사업 방향성 등을 고려한 마케팅 전략과 액션플랜을 제안합니다.
클라이언트 인터뷰로 창업 동기와 방향성, 브랜드 방향성 등을 구성하고 산업군과 경쟁사, 소비자 트렌드와 구매 니즈 등을 조사 · 분석하여 실행 가능한 마케팅 액션플랜을 제안합니다.
CLIENT PAINPOINT
어떤 가치와 무드로
소비자에게 노출할 지
우리 상품을 구매할
진짜 고객은 누구일지
한정된 예산과 리소스로
실행 가능한 마케팅이 어떤 것일지
누구에게, 어떤 매체와
메시지로 다가가야 할 지
초기 창업 기업의 마케팅 전략 부재
BRANDING PROCESS
마케팅 / 브랜딩 전략
자사 제품의 특장점을 강조하는 브랜드 전략
가용 리소스를 고려한 실행 가능한 마케팅 액션플랜
산업군 · R&D · 시장분석
브랜드 가치와 상품을
표현하는 매체 · 콘텐츠
소비자 분석
타겟군 소비 트렌드
구매매체 사용 동향 등
경쟁사 분석
경쟁사 강 · 약점 및
매체·마케팅 등
MARKETING STRATEGY PROCESS
비즈니스/브랜드 인터뷰
클라이언트의 비즈니스 방향성,
브랜드 요소, 에센셜 등 인터뷰
자사 분석 (1차)
인터뷰 내용에 기반한
사업/상품 방향성, 페르소나 등 구성
산업군 조사·분석
비즈니스가 속한 산업군 동향,
R&D 기조, 트렌드 등 조사/분석
소비자 조사·분석
정보습득, 구매활용 채널 및
연령/성향별 소비 니즈 등 조사/분석
경쟁사 조사·분석
직·간접 경쟁사의 강·약점,
구매 객단가, 소구점 등 조사/분석
자사 분석 (2차)
조사·분석에 따른 브랜드/마케팅
에센셜 및 페르소나 보정
인사이트 도출
평일 저녁 매출
타겟과 소구점 테스트
브랜드 정의
브랜드 포지셔닝, 미션/비전, 가치 등
기본적인 브랜딩 제반 정의
마케팅 전략 · 액션플랜 구성
거시 마케팅 전략과 함께
4분기의 선·후행 KPI와 액션플랜 구성
BUSINESS INTERVIEW (1차, 2차)
비즈니스 요소와 방향성, 마케팅/브랜딩 에센셜 및 지향/지양 요소 등을 인터뷰하여 비즈니스의 전반 요소와 방향성을 파악하고 브랜드 에센셜을 구성합니다.
전략 초안 구성 후, 인터뷰를 한 차례 더 진행하여 고객사 니즈와 전략 방향성을 보정합니다.
비즈니스 인터뷰
클라이언트 관점의 창업 동기와 방향성, 산업군, 사업 목표, 수익모델 등
비즈니스 요소를 인터뷰하며 클라이언트의 비즈니스 방향성을 파악합니다.
서비스 인터뷰
클라이언트의 경쟁사, 상품 출시 방향클라이언트가 생각하는 경쟁사, 상품 출시 방향성,
소구점 등 서비스 요소 등을 인터뷰하며 클라이언트의 서비스 방향성을 파악합니다.
브랜드/마케팅 인터뷰
클라이언트가 생각하는 브랜드와 상품 메시지, 지향하는 가치와 지속 가능성 등을
인터뷰하며 클라이언트가 지향하는 브랜드/마케팅 방향성을 파악합니다.
MARKET · CONSUMER RESEARCH
서비스 산업군과 인접 산업의 동향, 트렌드, 리스크, R&D 기조 등을 조사·분석하고소비자의 관심사와 트렌드, 페인포인트, 구매 니즈, 소비 통계, 정보탐색매체·구매 통계 등을 조사·분석하여 진입 시장과 타겟을 가시화합니다.
산업 리서치
비즈니스가 속한 산업군의 동향, 트렌드, R&D 동향 등 현황과
미래 방향성을 파악합니다.
세부 시장 리서치
서비스가 속한 산업군의 전개 방향성, 시장확대 요인, 소비 동향 등
세부 시장을 조사합니다.
소비자 리서치
서비스/상품군과 관련한 소비 트렌드와
소비자의 페인포인트 등을 조사합니다.
PEER GROUP ANALYSIS
서비스의 직·간접 경쟁사를 조사·분석합니다. 기업정보, 브랜드, 마케팅, 운영매체까지 총 4종류의 카테고리를 나누어 (1)기업의 매출, 객단가, 주요 성공요인 (2) 브랜드 카피와 포지셔닝, 키컬러, (3) 마케팅 소구점과 주력 상품, 타겟 인구통계정보 (4) 콘텐츠게재 매체와 광고 집행 매체 등을 조사·분석합니다.
STRATEGY REPORT
앞선 조사·분석 내용을 토대로 마케팅 전략을 구성합니다. 비즈니스 방향성에 따라 마케팅·브랜딩 전략을 구성하고 전략 방향성과 목표에 따라 분기별 선·후행 KPI와 브랜드마케팅, 디지털마케팅, 시즈널 마케팅 등의 액션플랜&우선순위 등을 구성합니다.
전략 방향성 요약
본 프로젝트의 목적과 목표, 앞서 진행한 인터뷰와 리서치·분석 내용과
전략 방향성을 요약 제시합니다.
시장/산업군 분석
앞서 진행한 조사/분석 내용 중 클라이언트에 도움이 될 자료를 모아
요약하며 리서치 인사이트를 전달합니다.
소비자 분석
서비스가 타겟하는 소비자의 트렌드와 삶, 소비행태, 소비 수준, 미디어 행태
등을 요약하며 리서치 인사이트를 전달합니다.
전략 방향성 가시화 및 마케팅/브랜딩 정립
산업군, 피어그룹, 소비자 분석 내용을 한번 더 요약하며 전략을 구체화합니다.
브랜드 정체성을 보다 명확히 하고 (러프 브랜딩) 시장진입을 위한 목표 소비자와
포지셔닝, 상품 사용 TPO를 정의하는 등 (마케팅 포지셔닝) 마케팅 전략의
기틀을 다집니다.
분기별 마케팅 전략과 액션플랜 구성
앞서 기술한 파트별 인사이트와 마케팅/브랜딩 정립 내용을 기반으로 향후 4분기의 실행 전략을 구성합니다. Phase.를 세분화하여 분기별 전략 방향성, 목표 매출, 마케팅 KPI 목표, 예산 소진안을 구성하고 각 파트별 전략과 실행 방향성을 구성합니다.
(*파트 : 운영매체, 브랜드, 디지털, 시즈널 마케팅)
분기별 액션플랜 구성
초기 스타트업의 한정된 자산을 효율적으로 활용하고, 원활히 진행될 수 있도록
실행의 우선순위를 구성하고 실행 시 주의할 점 등을 구성하여 제안합니다.
예산 구성
액션플랜 실행에 필요한 예산을 구성합니다.
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기능성 식·음료 브랜드의
통합 마케팅 전략
창업 극초기, 기능성 식음료 식품 브랜드의 시장 진입과 브랜드 인지&매출 형성을 위해
산업군과 R&D 동향, 피어그룹과 함께 소비자 소비형태, 정보습득 매체 등을 조사/분석하며
브랜드 전개 방향성과 분기별 마케팅 전략&액션플랜을 수립합니다.
전략설계 전, 비즈니스·브랜드 인터뷰를 진행하여
클라이언트가 계획하는 사업 방향성을 전략에 반영하며 거시적인 마케팅 방향성과 함께
실행 가능성을 고려한 분기별 마케팅 액션플랜을 제안합니다.
진행기간
2025. 05 - 2025. 07 (약 1.5개월)
진행업무
마케팅 전략기획
프로젝트 키워드
자료조사/분석
마케팅 전략
브랜드 전략
액션플랜
성과
산업·R&D 및 시장, 소비자, 경쟁사 분석 기반 시장진입 전략 및 액션플랜 설계
OVERVIEW
극초기 창업 기업의 초기 브랜드 인지 형성과 매출 창출을 위해 사업 방향성 등을 고려한
마케팅 전략과 액션플랜을 제안합니다.
클라이언트 인터뷰로 창업 동기와 방향성, 브랜드 방향성 등을 구성하고 산업군과 경쟁사,
소비자 트렌드와 구매 니즈 등을 조사 · 분석하여 실행 가능한 마케팅 액션플랜을 제안합니다.
CLIENT PAINPOINT
어떤 가치와 무드로
소비자에게 노출할 지
우리 상품을 구매할
진짜 고객은 누구일지
한정된 예산과 리소스로
실행 가능한 마케팅이 어떤 것일지
누구에게, 어떤 매체와
메시지로 다가가야 할 지
초기 창업 기업의 마케팅 전략 부재
BRANDING PROCESS
마케팅 / 브랜딩 전략
자사 제품의 특장점을 강조하는 브랜드 전략
가용 리소스를 고려한 실행 가능한 마케팅 액션플랜
산업군 · R&D · 시장분석
브랜드 가치와 상품을
표현하는 매체 · 콘텐츠
소비자 분석
타겟군 소비 트렌드
구매매체 사용 동향 등
경쟁사 분석
경쟁사 강 · 약점 및
매체·마케팅 등
MARKETING STRATEGY PROCESS
비즈니스/브랜드 인터뷰
클라이언트의 비즈니스 방향성,
브랜드 요소, 에센셜 등 인터뷰
자사 분석 (1차)
인터뷰 내용에 기반한
사업/상품 방향성, 페르소나 등 구성
산업군 조사·분석
비즈니스가 속한 산업군 동향,
R&D 기조, 트렌드 등 조사/분석
소비자 조사·분석
정보습득, 구매활용 채널 및
연령/성향별 소비 니즈 등 조사/분석
경쟁사 조사·분석
직·간접 경쟁사의 강·약점,
구매 객단가, 소구점 등 조사/분석
자사 분석 (2차)
조사·분석에 따른 브랜드/마케팅
에센셜 및 페르소나 보정
인사이트 도출
평일 저녁 매출
타겟과 소구점 테스트
브랜드 정의
브랜드 포지셔닝, 미션/비전, 가치 등
기본적인 브랜딩 제반 정의
마케팅 전략 · 액션플랜 구성
거시 마케팅 전략과 함께
4분기의 선·후행 KPI와 액션플랜 구성
BUSINESS INTERVIEW (1차, 2차)
비즈니스 요소와 방향성, 마케팅/브랜딩 에센셜 및 지향/지양 요소 등을 인터뷰하여 비즈니스의
전반 요소와 방향성을 파악하고 브랜드 에센셜을 구성합니다.
전략 초안 구성 후, 인터뷰를 한 차례 더 진행하여 고객사 니즈와 전략 방향성을 보정합니다.
비즈니스 인터뷰
클라이언트 관점의 창업 동기와 방향성, 산업군, 사업 목표, 수익모델 등 비즈니스 요소를 인터뷰하며
클라이언트의 비즈니스 방향성을 파악합니다.
서비스 인터뷰
클라이언트의 경쟁사, 상품 출시 방향클라이언트가 생각하는 경쟁사, 상품 출시 방향성,
소구점 등 서비스 요소 등을 인터뷰하며 클라이언트의 서비스 방향성을 파악합니다.
브랜드/마케팅 인터뷰
클라이언트가 생각하는 브랜드와 상품 메시지, 지향하는 가치와 지속 가능성 등을 인터뷰하며
클라이언트가 지향하는 브랜드/마케팅 방향성을 파악합니다.
MARKET · CONSUMER RESEARCH
서비스 산업군과 인접 산업의 동향, 트렌드, 리스크, R&D 기조 등을 조사·분석하고
소비자의 관심사와 트렌드, 페인포인트, 구매 니즈, 소비 통계, 정보탐색매체·구매 통계 등을
조사·분석하여 진입 시장과 타겟을 가시화합니다.
산업 리서치
비즈니스가 속한 산업군의 동향, 트렌드, R&D 동향 등 현황과 미래 방향성을 파악합니다.
세부 시장 리서치
서비스가 속한 산업군의 전개 방향성, 시장확대 요인, 소비 동향 등 세부 시장을 조사합니다.
소비자 리서치
서비스/상품군과 관련한 소비 트렌드와 소비자의 페인포인트 등을 조사합니다.
PEER GROUP ANALYSIS
서비스의 직·간접 경쟁사를 조사·분석합니다. 기업정보, 브랜드, 마케팅, 운영매체까지 총 4종류의 카테고리를 나누어 (1)기업의 매출, 객단가, 주요 성공요인 (2) 브랜드 카피와 포지셔닝, 키컬러, (3) 마케팅 소구점과 주력 상품, 타겟 인구통계정보 (4) 콘텐츠게재 매체와 광고 집행 매체 등을 조사·분석합니다.
STRATEGY REPORT
앞선 조사·분석 내용을 토대로 마케팅 전략을 구성합니다. 비즈니스 방향성에 따라
마케팅·브랜딩 전략을 구성하고 전략 방향성과 목표에 따라 분기별 선·후행 KPI와
브랜드마케팅, 디지털마케팅, 시즈널 마케팅 등의 액션플랜&우선순위 등을 구성합니다.
전략 방향성 요약
본 프로젝트의 목적과 목표, 앞서 진행한 인터뷰와 리서치·분석 내용과 전략 방향성을 요약 제시합니다.
시장/산업군 분석
앞서 진행한 조사/분석 내용 중 클라이언트에 도움이 될 자료를 모아 요약하며 리서치 인사이트를 전달합니다.
소비자 분석
서비스가 타겟하는 소비자의 트렌드와 삶, 소비행태, 소비 수준, 미디어 행태 등을 요약하며
리서치 인사이트를 전달합니다.
전략 방향성 가시화 및 마케팅/브랜딩 정립
산업군, 피어그룹, 소비자 분석 내용을 한번 더 요약하며 전략을 구체화합니다.
브랜드 정체성을 보다 명확히 하고 (러프 브랜딩) 시장진입을 위한 목표 소비자와 포지셔닝,
상품 사용 TPO를 정의하는 등 (마케팅 포지셔닝) 마케팅 전략의 기틀을 다집니다.
분기별 마케팅 전략과 액션플랜 구성
앞서 기술한 파트별 인사이트와 마케팅/브랜딩 정립 내용을 기반으로 향후 4분기의 실행 전략을 구성합니다.
Phase.를 세분화하여 분기별 전략 방향성, 목표 매출, 마케팅 KPI 목표, 예산 소진안을 구성하고
각 파트별 전략과 실행 방향성을 구성합니다. (*파트 : 운영매체, 브랜드, 디지털, 시즈널 마케팅)
분기별 액션플랜 구성
초기 스타트업의 한정된 자산을 효율적으로 활용하고, 원활히 진행될 수 있도록
실행의 우선순위를 구성하고 실행 시 주의할 점 등을 구성하여 제안합니다.
예산 구성
액션플랜 실행에 필요한 예산을 구성합니다.
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기능성 식·음료 브랜드의
통합 마케팅 전략
창업 극초기, 기능성 식음료 식품 브랜드의 시장 진입과 브랜드 인지&매출 형성을 위해
산업군과 R&D 동향, 피어그룹과 함께 소비자 소비형태, 정보습득 매체 등을 조사/분석하며
브랜드 전개 방향성과 분기별 마케팅 전략&액션플랜을 수립합니다.
전략설계 전, 비즈니스·브랜드 인터뷰를 진행하여 클라이언트가 계획하는 사업 방향성을 전략에 반영하며
거시적인 마케팅 방향성과 함께 실행 가능성을 고려한 분기별 마케팅 액션플랜을 제안합니다.
진행기간
2025. 05 - 2025. 07 (약 1.5개월)
진행업무
마케팅 전략기획
프로젝트 키워드
자료조사/분석
마케팅 전략
브랜드 전략
액션플랜
성과
산업·R&D 및 시장, 소비자, 경쟁사 분석 기반 시장진입 전략 및 액션플랜 설계
OVERVIEW
극초기 창업 기업의 초기 브랜드 인지 형성과 매출 창출을 위해 사업 방향성 등을 고려한 마케팅 전략과 액션플랜을 제안합니다.
클라이언트 인터뷰로 창업 동기와 방향성, 브랜드 방향성 등을 구성하고 산업군과 경쟁사, 소비자 트렌드와 구매 니즈 등을
조사 · 분석하여 실행 가능한 마케팅 액션플랜을 제안합니다.
CLIENT PAINPOINT
어떤 가치와 무드로
소비자에게 노출할 지
우리 상품을 구매할
진짜 고객은 누구일지
한정된 예산과 리소스로
실행 가능한 마케팅이 어떤 것일지
누구에게, 어떤 매체와
메시지로 다가가야 할 지
초기 창업 기업의 마케팅 전략 부재
BRANDING PROCESS
마케팅 / 브랜딩 전략
자사 제품의 특장점을 강조하는 브랜드 전략
가용 리소스를 고려한 실행 가능한 마케팅 액션플랜
산업군 · R&D · 시장분석
브랜드 가치와 상품을
표현하는 매체 · 콘텐츠
소비자 분석
타겟군 소비 트렌드
구매매체 사용 동향 등
경쟁사 분석
경쟁사 강 · 약점 및
매체·마케팅 등
MARKETING STRATEGY PROCESS
비즈니스/브랜드 인터뷰
클라이언트의 비즈니스 방향성,
브랜드 요소, 에센셜 등 인터뷰
자사 분석 (1차)
인터뷰 내용에 기반한
사업/상품 방향성, 페르소나 등 구성
산업군 조사·분석
비즈니스가 속한 산업군 동향,
R&D 기조, 트렌드 등 조사/분석
소비자 조사·분석
정보습득, 구매활용 채널 및
연령/성향별 소비 등 조사/분석
경쟁사 조사·분석
직·간접 경쟁사의 강·약점,
구매 객단가, 소구점 등 조사/분석
자사 분석 (2차)
조사·분석에 따른 브랜드/마케팅
에센셜 및 페르소나 보정
인사이트 도출
평일 저녁 매출
타겟과 소구점 테스트
브랜드 정의
브랜드 포지셔닝, 미션/비전,
가치 등 브랜딩 제반 정의
마케팅 전략 · 액션플랜 구성
거시 마케팅 전략과 함께 4분기의
선·후행 KPI와 액션플랜 구성
BUSINESS INTERVIEW (1차, 2차)
비즈니스 요소와 방향성, 마케팅/브랜딩 에센셜 및 지향/지양 요소 등을 인터뷰하여 비즈니스의 전반 요소와 방향성을 파악하고 브랜드 에센셜을 구성합니다.
전략 초안 구성 후, 인터뷰를 한 차례 더 진행하여 고객사 니즈와 전략 방향성을 보정합니다.
비즈니스 인터뷰
클라이언트 관점의 창업 동기와 방향성, 산업군, 사업 목표, 수익모델 등 비즈니스 요소를 인터뷰하며 클라이언트의 비즈니스 방향성을 파악합니다.
서비스 인터뷰
클라이언트의 경쟁사, 상품 출시 방향클라이언트가 생각하는 경쟁사, 상품 출시 방향성, 소구점 등 서비스 요소 등을 인터뷰하며 클라이언트의 서비스 방향성을 파악합니다.
브랜드/마케팅 인터뷰
클라이언트가 생각하는 브랜드와 상품 메시지, 지향하는 가치와 지속 가능성 등을 인터뷰하며 클라이언트가 지향하는 브랜드/마케팅 방향성을 파악합니다.
MARKET · CONSUMER RESEARCH
서비스 산업군과 인접 산업의 동향, 트렌드, 리스크, R&D 기조 등을 조사·분석하고
소비자의 관심사와 트렌드, 페인포인트, 구매 니즈, 소비 통계, 정보탐색매체·구매 통계 등을 조사·분석하여 진입 시장과 타겟을 가시화합니다.
산업 리서치
비즈니스가 속한 산업군의 동향, 트렌드, R&D 동향 등 현황과 미래 방향성을 파악합니다.
세부 시장 리서치
서비스가 속한 산업군의 전개 방향성, 시장확대 요인, 소비 동향 등 세부 시장을 조사합니다.
소비자 리서치
서비스/상품군과 관련한 소비 트렌드와 소비자의 페인포인트 등을 조사합니다.
PEER GROUP ANALYSIS
서비스의 직·간접 경쟁사를 조사·분석합니다. 기업정보, 브랜드, 마케팅, 운영매체까지 총 4종류의 카테고리를 나누어
(1)기업의 매출, 객단가, 주요 성공요인 (2) 브랜드 카피와 포지셔닝, 키컬러, (3) 마케팅 소구점과 주력 상품, 타겟 인구통계정보
(4) 콘텐츠게재 매체와 광고 집행 매체 등을 조사·분석합니다.
STRATEGY REPORT
앞선 조사·분석 내용을 토대로 마케팅 전략을 구성합니다. 비즈니스 방향성에 따라 마케팅·브랜딩 전략을 구성하고
전략 방향성과 목표에 따라 분기별 선·후행 KPI와 브랜드마케팅, 디지털마케팅, 시즈널 마케팅 등의 액션플랜&우선순위 등을 구성합니다.
전략 방향성 요약
본 프로젝트의 목적과 목표, 앞서 진행한 인터뷰와 리서치·분석 내용과 전략 방향성을 요약 제시합니다.
시장/산업군 분석
앞서 진행한 조사/분석 내용 중 클라이언트에 도움이 될 자료를 모아 요약하며 리서치 인사이트를 전달합니다.
소비자 분석
서비스가 타겟하는 소비자의 트렌드와 삶, 소비행태, 소비 수준, 미디어 행태 등을 요약하며 리서치 인사이트를 전달합니다.
전략 방향성 가시화 및 마케팅/브랜딩 정립
산업군, 피어그룹, 소비자 분석 내용을 한번 더 요약하며 전략을 구체화합니다.
브랜드 정체성을 보다 명확히 하고 (러프 브랜딩) 시장진입을 위한 목표 소비자와 포지셔닝, 상품 사용 TPO를 정의하는 등 (마케팅 포지셔닝) 마케팅 전략의 기틀을 다집니다.
분기별 마케팅 전략과 액션플랜 구성
앞서 기술한 파트별 인사이트와 마케팅/브랜딩 정립 내용을 기반으로 향후 4분기의 마케팅 실행 전략을 구성합니다.
Phase.를 세분화하여 분기별 전략 방향성, 목표 매출, 마케팅 KPI 목표, 예산 소진안을 구성하고 각 파트별 전략과 실행 방향성을 구성합니다.
(*파트 : 운영매체, 브랜드, 디지털, 시즈널 마케팅)
분기별 액션플랜 구성
각 파트별 액션플랜을 상세히 구성합니다. 초기 스타트업의 한정된 자산을 효율적으로 활용하고, 원활히 진행될 수 있도록 실행의 우선순위를 구성하고 실행 시 주의할 점 등을 구성하여 제안합니다.
예산 구성
액션플랜 실행에 필요한 예산을 구성합니다.
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기능성 식·음료 브랜드의
통합 마케팅 전략
창업 극초기, 기능성 식음료 식품 브랜드의 시장 진입과 브랜드 인지&매출 형성을 위해
산업군과 R&D 동향, 피어그룹과 함께 소비자 소비형태, 정보습득 매체 등을 조사/분석하며
브랜드 전개 방향성과 분기별 마케팅 전략&액션플랜을 수립합니다.
전략설계 전, 비즈니스·브랜드 인터뷰를 진행하여 클라이언트가 계획하는 사업 방향성을 전략에 반영하며
거시적인 마케팅 방향성과 함께 실행 가능성을 고려한 분기별 마케팅 액션플랜을 제안합니다.
진행기간
2025. 05 - 2025. 07 (약 1.5개월)
진행업무
마케팅 전략기획
프로젝트 키워드
자료조사/분석
마케팅 전략
브랜드 전략
액션플랜
성과
산업·R&D 및 시장, 소비자, 경쟁사 분석 기반 시장진입 전략 및 액션플랜 설계
OVERVIEW
극초기 창업 기업의 초기 브랜드 인지 형성과 매출 창출을 위해 사업 방향성 등을 고려한 마케팅 전략과 액션플랜을 제안합니다.
클라이언트 인터뷰로 창업 동기와 방향성, 브랜드 방향성 등을 구성하고 산업군과 경쟁사, 소비자 트렌드와 구매 니즈 등을 조사 · 분석하여 실행 가능한 마케팅 액션플랜을 제안합니다.
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MARKETING STRATEGY PROCESS
비즈니스/브랜드 인터뷰
클라이언트의 비즈니스 방향성,
브랜드 요소, 에센셜 등 인터뷰
자사 분석 (1차)
인터뷰 내용에 기반한
사업/상품 방향성, 페르소나 등 구성
산업군 조사·분석
비즈니스가 속한 산업군 동향,
R&D 기조, 트렌드 등 조사/분석
소비자 조사·분석
정보습득, 구매활용 채널 및
연령/성향별 소비 니즈 등 조사/분석
경쟁사 조사·분석
직·간접 경쟁사의 강·약점,
구매 객단가, 소구점 등 조사/분석
자사 분석 (2차)
조사·분석에 따른 브랜드/마케팅
에센셜 및 페르소나 보정
인사이트 도출
산업, 경쟁사, 소비자 조사·분석 자료의
인사이트 도출로 자사 전략 기반 마련
브랜드 정의
브랜드 포지셔닝, 미션/비전, 가치 등
기본적인 브랜딩 제반 정의
마케팅 전략 · 액션플랜 구성
거시 마케팅 전략과 함께
4분기의 선·후행 KPI와 액션플랜 구성
BUSINESS INTERVIEW (1차, 2차)
비즈니스 요소와 방향성, 마케팅/브랜딩 에센셜 및 지향/지양 요소 등을 인터뷰하여 비즈니스의 전반 요소와 방향성을 파악하고 브랜드 에센셜을 구성합니다.
전략 초안 구성 후, 인터뷰를 한 차례 더 진행하여 고객사 니즈와 전략 방향성을 보정합니다.
비즈니스 인터뷰
클라이언트 관점의 창업 동기와 방향성, 산업군, 사업 목표, 수익모델 등 비즈니스 요소를 인터뷰하며
클라이언트의 비즈니스 방향성을 파악합니다.
서비스 인터뷰
클라이언트의 경쟁사, 상품 출시 방향클라이언트가 생각하는 경쟁사, 상품 출시 방향성,
소구점 등 서비스 요소 등을 인터뷰하며 클라이언트의 서비스 방향성을 파악합니다.
브랜드/마케팅 인터뷰
클라이언트가 생각하는 브랜드와 상품 메시지,
지향하는 가치와 지속 가능성 등을 인터뷰하며
클라이언트가 지향하는 브랜드/마케팅 방향성을
파악합니다.
MARKET · CONSUMER RESEARCH
서비스 산업군과 인접 산업의 동향, 트렌드, 리스크, R&D 기조 등을 조사·분석하고
소비자의 관심사와 트렌드, 페인포인트, 구매 니즈, 소비 통계, 정보탐색매체·구매 통계 등을 조사·분석하여 진입 시장과 타겟을 가시화합니다.
산업 리서치
비즈니스가 속한 산업군의 동향, 트렌드,
R&D 동향 등 현황과 미래 방향성을 파악합니다.
세부 시장 리서치
서비스가 속한 산업군의 전개 방향성, 시장확대
요인, 소비 동향 등 세부 시장을 조사합니다.
소비자 리서치
서비스/상품군과 관련한 소비 트렌드와
소비자의 페인포인트 등을 조사합니다.
PEER GROUP ANALYSIS
서비스의 직·간접 경쟁사를 조사·분석합니다. 기업정보, 브랜드, 마케팅, 운영매체까지 총 4종류의 카테고리를 나누어
(1)기업의 매출, 객단가, 주요 성공요인 (2) 브랜드 카피와 포지셔닝, 키컬러, (3) 마케팅 소구점과 주력 상품, 타겟 인구통계정보 (4) 콘텐츠게재 매체와 광고 집행 매체 등을 조사·분석합니다.
STRATEGY REPORT
앞선 조사·분석 내용을 토대로 마케팅 전략을 구성합니다. 비즈니스 방향성에 따라 마케팅·브랜딩 전략을 구성하고
전략 방향성과 목표에 따라 분기별 선·후행 KPI와 브랜드마케팅, 디지털마케팅, 시즈널 마케팅 등의 액션플랜&우선순위 등을 구성합니다.
전략 방향성 요약
본 프로젝트의 목적과 목표,
앞서 진행한 인터뷰와 리서치·분석 내용과
전략 방향성을 요약 제시합니다.
시장/산업군 분석
앞서 진행한 조사/분석 내용 중
클라이언트에 도움이 될 자료를 모아 요약하며
리서치 인사이트를 전달합니다.
소비자 분석
서비스가 타겟하는 소비자의 트렌드와 삶,
소비행태, 소비 수준, 미디어 행태 등을 요약하며
리서치 인사이트를 전달합니다.
전략 방향성 가시화
산업군, 피어그룹, 소비자 분석 내용을
한번 더 요약하며 전략을 구체화합니다.
마케팅/브랜딩 정립
브랜드 정체성을 보다 명확히 하고 (러프 브랜딩)
시장진입을 위한 목표 소비자와 포지셔닝,
상품 사용 TPO를 정의하는 등 (마케팅 포지셔닝)
마케팅 전략의 기틀을 다집니다.
마케팅 전략 구성
앞서 기술한 파트별 인사이트와
마케팅/브랜딩 정립 내용을 기반으로
향후 4분기의 마케팅 실행 전략을 구성합니다.
분기/반기별 Phase.를 나누어
Phase.별 집중 요소를 제안합니다.
분기별 마케팅 전략 구성
앞선 Phase.를 세분화하여
분기별 전략 방향성, 목표 매출, 마케팅 KPI 목표,
예산 소진안을 구성하고 각 파트별 전략과 실행
방향성을 구성합니다.
(*파트 : 운영매체, 브랜드, 디지털, 시즈널 마케팅)
분기별 액션플랜 구성
각 파트별 액션플랜을 상세히 구성합니다.
초기 스타트업의 한정된 자산을 효율적으로
활용하고, 원활히 진행될 수 있도록 실행의
우선순위를 구성하고 실행 시 주의할 점 등을
구성하여 제안합니다.
예산 구성
액션플랜 실행에 필요한 예산을 구성합니다.
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